行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

——市場規(guī)模平穩(wěn)增長

據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，2015-2019年，中國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢，2020年我國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模為715.5億元，較2019年有輕微下降，主要原因在于新冠疫情使得人們消費信心下降，對高端洗滌用品的需求量減少。前瞻初步統(tǒng)計，2022年中國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模為766.44億元。

市場競爭格局分析

——競爭梯隊

中國洗滌用品市場參與者主要可以分為中國企業(yè)和外資企業(yè)，其中中國企業(yè)的代表為藍月亮、納愛斯、立白、上海和黃白貓，外資企業(yè)的代表為聯(lián)合利華、寶潔和花王。

根據(jù)市場占有率，我國洗滌用品市場參與者大致可以分為三個梯隊，第一梯隊包括立白、納愛斯、聯(lián)合利華和藍月亮，這四家企業(yè)在中國洗滌用品市場的占有率較高;位列第二梯隊的企業(yè)包括威來集團、上海和黃白貓、山西焦化等，這些企業(yè)銷售區(qū)域帶有一定的地域性，市場占有率一般;而居于第三梯隊的眾多洗滌用品銷售區(qū)域則更小，往往局限于一省內(nèi)，市場占有率較低。

——中國各地區(qū)合成洗滌劑產(chǎn)量情況

從中國各地區(qū)合成洗滌劑產(chǎn)量情況來看，廣東地區(qū)合成洗滌劑產(chǎn)量最高，2022年廣東省合成洗滌劑以325.08萬噸領(lǐng)跑全國洗滌劑產(chǎn)量，具有較大的競爭優(yōu)勢，其次為浙江省和四川省。

——上市公司業(yè)務(wù)布局對比

中國洗滌用品行業(yè)的發(fā)展中，各大生產(chǎn)商都在積極進行品牌塑造，拉芳家化、名臣健康等企業(yè)旗下有多個洗滌用品品牌;洗滌用品行業(yè)的上市公司中，藍月亮全部業(yè)務(wù)都集中在洗滌用品行業(yè)，而其他企業(yè)洗滌用品業(yè)務(wù)占比均不足85%。

行業(yè)發(fā)展趨勢分析

——濃縮化、綠色化、多功能化成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

隨著人們生活水平的提高，日用化學(xué)品也在快速迭代更替。從肥皂到沐浴露、從洗發(fā)膏到洗發(fā)水、從洗衣粉到洗衣液再到洗衣凝珠，這一代一代的產(chǎn)品更迭也不斷提高著我們的生活水平和公民幸福指數(shù)。隨著城市化的發(fā)展和居民收入的提高，人們的生活節(jié)奏越來越快，對身體健康、環(huán)境保護的重視程度也越來越高，在此背景下，前瞻認為未來洗滌用品將朝著濃縮化、多功能化和綠色化方向發(fā)展。