近十年，我國(guó)居民人均消費(fèi)水平日益提高，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。無論是社會(huì)消費(fèi)品零售總額還是服務(wù)性消費(fèi)規(guī)模，都實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。最終消費(fèi)支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。

        作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級(jí)類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長(zhǎng)14%，兩年平均增長(zhǎng)11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

        我國(guó)日化行業(yè)銷售額增速放緩，行業(yè)規(guī)模依然保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要源于線上渠道、年輕一代和銀發(fā)族等潛力人群、產(chǎn)品創(chuàng)新、直播電商以及消費(fèi)升級(jí)等五大因素共同驅(qū)動(dòng)。2020年，中國(guó)日化行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到2510億元，較上年增加102億元，同比增長(zhǎng)4.24%。從品類發(fā)展來看，2020年衣物清潔類銷售額710億元，占日化銷售額的28.29%;頭發(fā)護(hù)理類銷售額595億元，占日化銷售額的23.71%;口腔護(hù)理類銷售額491億元，占日化銷售額的19.56%;身體護(hù)理類銷售額372億元，占日化銷售額的14.82%;家庭清潔類銷售額342億元，占日化銷售額的13.63%。

        中國(guó)居民在家庭清潔產(chǎn)品方面的人均支出明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家，但未來的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過發(fā)達(dá)國(guó)家，具有較大的發(fā)展空間和潛力，將進(jìn)入持續(xù)的調(diào)整期。2020年，中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出12.8美元，日本家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出58美元，美國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出78.7美元。

        數(shù)據(jù)顯示，從行業(yè)品牌的集中度表現(xiàn)來看，廚房清潔和衣物清潔領(lǐng)域集中度高，分別提升至95%、70%，整體呈穩(wěn)定型走勢(shì);隨著創(chuàng)新品牌的加入，衛(wèi)浴清潔和口腔護(hù)理整體集中度持續(xù)下降，分別下降至53%、69%，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。疫情期間日化行業(yè)線下渠道表現(xiàn)低迷，線上渠道對(duì)日化行業(yè)取得正向增長(zhǎng)起到了決定性作用，尤其家庭清潔領(lǐng)域，線上滲透率顯著加快。2020年，廚房清潔類線上渠道占比25%，衣物清潔類線上渠道占比29%，廁所清潔類線上渠道占比30%。

       根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年日用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

       2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4,553億元，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5,000億元。在2021年，中國(guó)日化行業(yè)占全球市場(chǎng)的規(guī)模從2020年的13.89%上升到16%。中國(guó)日化市場(chǎng)當(dāng)前已成為全球日化市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)構(gòu)成，兼具規(guī)模性和成長(zhǎng)性。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性增大背景下，中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。公開資料顯示，中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2021年同比增長(zhǎng)達(dá)8.9%，高于同期全球增長(zhǎng)的7.6%;2022年預(yù)計(jì)繼續(xù)保持8.6%的高速增長(zhǎng)。

         2021年，供銷社全系統(tǒng)銷售總額達(dá)6.26萬億元，同比增長(zhǎng)18.9%，其中日用品銷售額為14925億元，同比增長(zhǎng)17.1%。近幾年，伴隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產(chǎn)品越來越受到了國(guó)際市場(chǎng)的青睞，目前共有美妝、香水、護(hù)膚等化妝品遠(yuǎn)銷美國(guó)、歐盟、日韓等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

        中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開放的廣度和深度將進(jìn)繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)化程度會(huì)進(jìn)一步提高，從而激發(fā)出各個(gè)方面，特別是民間所蘊(yùn)藏的活力和創(chuàng)業(yè)的積極性。我國(guó)政治環(huán)境穩(wěn)定，重大方針政策將保持穩(wěn)定性和連續(xù)性，因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等而帶來的巨大的市場(chǎng)潛力將不斷擴(kuò)展，隨著中國(guó)加入WTO后的持續(xù)效應(yīng)，境外資本將會(huì)進(jìn)一步加大向中國(guó)的投資力度。我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)的總體趨勢(shì)是樂觀的。在未來幾年里，國(guó)家仍可能繼續(xù)實(shí)行穩(wěn)健的財(cái)政政策，投資將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，消費(fèi)增幅將穩(wěn)中有升，出口將在對(duì)外貿(mào)易摩擦中不斷克服各種壁壘而繼續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)口保持較快增長(zhǎng)，使大多數(shù)行業(yè)企業(yè)處于一個(gè)總體較為有利的外部宏觀環(huán)境中，機(jī)遇大于風(fēng)險(xiǎn)。

        隨著消費(fèi)人群對(duì)日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購買平臺(tái)呈多樣化，我國(guó)日化行業(yè)在未來將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場(chǎng)擴(kuò)張更為迅速。預(yù)測(cè)2020-2023年我國(guó)日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場(chǎng)份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長(zhǎng)極。