智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布：《2023-2029年中國日化行業(yè)競爭格局與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

日化行業(yè)概念定義

日化工業(yè)是日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的簡稱，或曰日用化學(xué)品，是指生產(chǎn)人們?nèi)粘Ｉ钏璧幕瘜W(xué)產(chǎn)品的行業(yè)，也簡稱日化。

日化工業(yè)是日化工業(yè)的產(chǎn)物（家庭和個(gè)人化學(xué)工業(yè)） 的縮寫quot日用化學(xué)品和化妝品quot指生產(chǎn)人們?nèi)粘Ｉ钏璧幕ぎa(chǎn)品的行業(yè)，也稱日用化學(xué)品。以某些化學(xué)品和天然產(chǎn)物為原料，加工制造人們常用化學(xué)品的工業(yè)部門。一般化學(xué)品都有固定的化學(xué)結(jié)構(gòu)和理化性質(zhì)。天然產(chǎn)物來自動(dòng)物植物或礦物，成分復(fù)雜它們通常不能直接滿足人們的需求的日常生活，但必須結(jié)合其他化學(xué)品和（或）天然產(chǎn)物只有經(jīng)過組合加工，才能成為具有特定功能的日用化學(xué)品。

日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4581.36億元，2021年日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6926.72億元，增長14.86%，2017-2022年中國日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長率如下：

圖表：2017-2022年中國日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長率

日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，日化行業(yè)的競爭不僅提高了產(chǎn)品質(zhì)量、除了豐富產(chǎn)品種類，迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求也是企業(yè)增加競爭力的主要手段因?yàn)榇蟛糠秩栈a(chǎn)品都是液體乳液或膏體，沒有與眾不同的外觀，必須精致、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)可以彰顯自己的特色，所以日化產(chǎn)品一般都是依靠包裝來實(shí)現(xiàn)良好的銷售，更好的滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

本土日化企業(yè)存在問題分析

一疫情下日化行業(yè)的生存與發(fā)展。受新冠肺炎疫情影響，日化行業(yè)難以避免沖擊。上半年，擁有線下銷售渠道的品牌企業(yè)面臨關(guān)店、復(fù)工困難、供不應(yīng)求等問題，少數(shù)品牌和小規(guī)模制造企業(yè)面臨生存危機(jī)，具有一定抗風(fēng)險(xiǎn)能力的企業(yè)也迎來了發(fā)展調(diào)整和變革的關(guān)鍵期。目前，中國 美國的日化工業(yè)是數(shù)字化的、隨著多元化的發(fā)展趨勢(shì)，線上線下的商業(yè)互動(dòng)模式發(fā)生了深刻的變化如何把握新的商業(yè)趨勢(shì)，是每個(gè)人都迫切需要深入研究和有效應(yīng)對(duì)的問題。

第二，網(wǎng)絡(luò)名人直播時(shí)代的行業(yè)核心競爭力提升問題。作為一種新的業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)名人中的商品直播呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，日化產(chǎn)品在其中扮演著重要角色。眾所周知，直播是大v、流量和性價(jià)比，但消費(fèi)者和市場(chǎng)終端都被大V控制，品牌不得不放棄大部分利潤來提升銷量。此外，高性價(jià)比使日化進(jìn)入低端趨勢(shì)所以還存在著戰(zhàn)國時(shí)代的國產(chǎn)品牌如何與帝國時(shí)代的國際品牌競爭的問題。

三是，基礎(chǔ)研究、技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)研究嚴(yán)重脫節(jié)。目前，中國 美國的日化行業(yè)還是有基礎(chǔ)研究的、技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重脫節(jié)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行基礎(chǔ)研究、技術(shù)研究方面積極合作的積極性有待加強(qiáng)如何進(jìn)行源頭創(chuàng)新，如何為產(chǎn)品和品牌植入核心芯片，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品研發(fā)的人員進(jìn)行深入思考。

圖表：本土日化企業(yè)存在問題

資料來源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國的持續(xù)發(fā)展中國經(jīng)濟(jì)和城市化進(jìn)程的加快為本土企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，這些企業(yè)在高度競爭的市場(chǎng)環(huán)境中艱難成長，并以其品牌而聞名、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并在部分子行業(yè)完成了初步積累，中國日化行業(yè)整體處于突破期。

1.技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技的發(fā)展對(duì)所有行業(yè)都起著重要的引領(lǐng)作用，日化行業(yè)也隨著科技的不斷進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了各個(gè)階段的堿突和發(fā)展。

2.行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯

社會(huì)文明的進(jìn)步加深了人與自然的關(guān)系隨著人們對(duì)美的理解不斷加深，消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的需求也越來越個(gè)性化。

3.營銷渠道立體化

保健品的渠道也在向多元化發(fā)展，全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開拓新市場(chǎng)、形成穩(wěn)定客戶群。

4. 男性產(chǎn)品市場(chǎng)是未來競爭新熱點(diǎn)

隨著男性的提升的消費(fèi)觀念，對(duì)職業(yè)男性的需求 未來市場(chǎng)的s產(chǎn)品將大幅上升，男性日化市場(chǎng)與女性市場(chǎng)在發(fā)展時(shí)間和產(chǎn)品開發(fā)深度上存在巨大差距，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

5.安全健康的理念促使天然有機(jī)產(chǎn)品更受歡迎

天然有機(jī)化妝品致力于減少人工香料、顏料和石化產(chǎn)品的使用給人一種安全溫和的感覺，更符合消費(fèi)者的心理需求。

圖表：我國日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

日化行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

1）品牌壁壘

品牌是日化企業(yè)的核心競爭力，日化品牌在產(chǎn)品銷售中起著重要的作用。建立一定的知名度、日化品牌的忠誠度和口碑需要企業(yè)投入大量人力、物力和財(cái)力，是企業(yè)進(jìn)行品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)、品牌定位、配方研發(fā)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)是長期培養(yǎng)的結(jié)果。日化產(chǎn)品的成熟品牌有穩(wěn)定的客戶群，行業(yè)新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)建立消費(fèi)者可以接受的品牌來爭奪現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。

2）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

作為日用消費(fèi)品，營銷渠道是日化企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。只有強(qiáng)大的渠道銷售能力，才能工業(yè)化規(guī)模消化企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。建立起覆蓋百貨、超市、日化專營店、電商等零售終端的全國營銷網(wǎng)絡(luò)需要有成熟的品牌、豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，投入了大量的資金，經(jīng)過長時(shí)間的積累，很難一蹴而就。

3）人才壁壘

日化企業(yè)需要投入大量資源，逐步建立品牌規(guī)劃體系、產(chǎn)品研發(fā)、由市場(chǎng)營銷供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才組成的管理團(tuán)隊(duì)，成熟完善的人才培養(yǎng)和選拔機(jī)制，是企業(yè)發(fā)展過程中滿足人力資源需求所需要的，構(gòu)成了進(jìn)入行業(yè)的人才壁壘。

4）技術(shù)、研發(fā)壁壘

推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品是行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷面臨的挑戰(zhàn)。日化產(chǎn)品的研發(fā)涉及生命科學(xué)、精細(xì)化工、皮膚科學(xué)、植物學(xué)與其他學(xué)科的交叉研究和應(yīng)用需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持，這對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者來說構(gòu)成了技術(shù)、研發(fā)壁壘。

圖表：日化行業(yè)進(jìn)入壁壘

資料來源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理